「腾讯讯休极速版」变身为「有味」应用程序,腾讯这一次想做什么?


发布日期:2021-12-05 13:13    点击次数:86


「腾讯讯休极速版」变身为「有味」App,腾讯这一次想做什么?

图片来源@反斜杠

文丨锋科技

腾讯近日又有新行动。

「腾讯讯休极速版」变身为「有味」App,腾讯这一次想做什么?

伪如你是网间网操作系统的用户,自2020年6.月23日首,你就再也搜不到“腾讯讯休极速版”了。由于就在这一天,腾讯对该应用程序做了紧要改版,将“腾讯讯休极速版”升级改造为一款名叫“有味”的产品。3.月27日仍旧“腾讯讯休极速版”的3.0.0版本,在6.月23日就摇身一变为“有味”应用程序的3.1.0版本。自此,“极速”不再, “有味”上位。对于安卓用户来说,或许还要稍后才能体验这款新改的应用程序,截至发稿前(6月28日11点),安先进大片面运用市场出现的最新版本照旧是2020年04月01日更新的3.0.00版本。

女大十八变的“有味应用程序“

”翻开“有味”应用程序,俺们会发现它被分为了四个标签包括“首页、圈子、关注和幼窝”。总体来说,内容于是短视频内容为主,图文内容为辅。

“圈子”片面珍爱酬酢,包括宠物、美食、酷玩、手工、旅动、健身、美妆、穿搭等等,共设有一百个区别的圈子。用户不妨聪明在线上找到用心合法的良朋。而关注和幼窝则是用户的私人界限。

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重点要说的,是它的首页。首页首要分为八大模块,包括“推举、榜单、美食、活动、前卫、萌宠、旅游、家”美食、萌宠之类的比较益理解,家版块经过实测,其内容就是家具家装类信休。其中的榜单板块,则分为达人榜单、每周必望和达人推举。

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与各大资讯应用程序采用算法推举区别的是,每周必望和达人推举犹如含有人造推举的痕迹。其中,每周必望会在每周日黑夜18点更新,每周更新一次,包含官方主推的十几个视频,现已更新到第十二期。而达人推举,则是官方推举的一些较为高明的内容创造者,不排斥云云的推举会和用户的浏览偏益挂钩。

达人榜单包括本周榜单与上期榜单,每个榜单都是出现魅力值最高的前30名达人。其中上期榜单就是上周魅力值排序。本周榜单是随着魅力值的变动随时变动的。

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而魅力值是怎么来的呢?是始末用户打榜来的。用户始末幸福浏览文章等浅近负担,往金币游乐园领取金币,用所得的金币为喜敬佩的达人打榜。金币总额,将转化为达人的影响力。影响力越高,曝光量就越足。而每周达人榜榜首更是不妨在推举页的焦点图位置被推举一全日。

云云的好处在于,形成了良性循环:用户望敬佩的内容,获得金币,为敬佩的内容打榜,敬佩的内容获得更高的曝光,用户能更屡次地望到本身敬佩的内容。云云一来,一方面给了用户始末浏览赚金币更高的动力,另一方面在算法推举、人造推举之表,还有了以用户为核心的推举手腕——用户推举。

曾经的“腾讯讯休极速版”

曾经的“腾讯讯休极速版”也分为了四个标签,“首页、冒泡、游乐园和摇钱树”。其内容方法也于是视频内容为主,图文内容为辅。

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首页和新有味应用程序的首页功能相像,只是内容珍爱有所区别。被分为“关注、推举、抗肺热、视频、热点、广州、娱乐、搞乐、养眼、广东”。新应用程序和它比首来,有从厉肃内容向更为聪明的内容转型的趋势。

冒泡和摇钱树他国什么新意。冒泡是模仿了“抖音”的架构,有推举和关注两个模块,推举内容众为短视频。“摇钱树”则和支拨宝的蚂蚁森林相像,用户不妨始末玩栽树的玩耍,获得金币,金币不妨换取礼品。

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“游乐园”则是新应用程序也拥有的金币游乐园,只不过在“腾讯讯休极速版”里,行动首要的标签单列了出来。用户始末幸福浏览文章等浅近负担后,不妨在此领取金币,换取礼品。但是和新应用程序比首来,在“腾讯讯休极速版”的游乐园中,笔者并他国找到用金币为敬佩的向上的主打榜的入口。不妨认为,在极速版栽,更众的于是物质奖励吸引用户浏览文章,而匮乏精神共鸣。

综符切吻契适合来望,这次“有味”的上线,表现了腾讯针对这个应用程序想要做的三个转型。一是从厉肃内容向聪明内容转型,二是从资讯+视频向资讯+酬酢转型,三是试图一改物质吸引的下沉路径,向更高端的人群挨近。

变化背后的因为

腾讯做这次转型的考量是什么呢?

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纵不益看腾讯的内容矩阵,会发现有两个相当靠近,一个是专长讯休资讯平台“腾讯讯休”,还有一个是综符切吻契适合资讯平台“腾讯望点”。它们离别推出了本身的部下应用程序,腾讯讯休首要推出了“腾讯讯休”和“腾讯讯休极速版”,腾讯望点则首要推出了“望点快报”、“望点视频”和“望点直播”。

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从内容上来望,“腾讯讯休极速版”和“望点视频”比较靠近。就腾讯官网介绍来望,海量视频是极速版主打的四大倾向之一,望点视频则凝思于1-3分钟PGC横板短视频,并且有独具特色的栏目前订阅模式。望点视频除了比腾讯讯休极速版定位更加澄清,而且首页被分为推举、娱乐、玩耍、搞乐、动漫和体育,分类不杂乱,和视频关联性也较大,内容也比较优质。就资讯+视频来望,“腾讯讯休极速版”和“望点视频”比首来,他国上风。

「腾讯讯休极速版」变身为「有味」App,腾讯这一次想做什么?

就体量而言,极速版的背后的腾讯讯休相当先进。据信任数据在2019年的主流讯休资讯里,腾讯讯休的茂位居第二。但腾讯讯休不得不防,由于腾讯讯休和今日头条的茂同比都是在消沉的。而新浪讯休的茂同比却加长了33.8%,它的道和用户日均动使时长也都在一连上升。

背后的因为是什么呢?或许由于只有和下沉路径各走各路,在内容界限才是最灵的。先将腾讯讯休和今日头条茂的下跌放在一面,俺们来望望下沉三巨头之一的“趣头条”,在它的2020年第一季度财报里,固然月活用户1.38亿,同比加长24.2%,但是考虑到疫情期间,许众平台都迎来了流量暴加,24.2%和B站的70%相比,同样显得有些苍白无力。

撒金币凿凿能撑首道但伪如先进稿件供答不可,真实的用户是无法被留住的。况且金币带来的许众用户,并不是真实的内容敬佩益者,也无法带来“高净值”。越来越众的企业比首虚的用户量,更留神用户的“质”。

「腾讯讯休极速版」变身为「有味」App,腾讯这一次想做什么?

新浪讯休茂与道的上升,就和它留神高净值人群相干。据信任数据用户是一线城市的占比中,新浪微博拔得头筹。这或许也是腾讯急于改版敬佩撒金币的“腾讯讯休极速版”的紧要因为之一。

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另表,包括新浪、字节跳动和阿里在内的竞争对手都加码了资讯+酬酢界限。2019年5.月,字节跳动上线飞聊,基于区别的风趣幼组圈用心合法的人;2019年9月,新浪上线绿洲,据微博总裁王高飞在19财报电话会议中所称,绿洲和微博的媒体传播属性互补,定位生活化内容分享。据笔者不益看察,方今的绿洲也包括了明星、美妆、萌宠、艺术中分类。2020年2.月,阿里也上线了真实的如俺,主打围栏、私人印象等。始末区别的围栏,不妨有机会发现身边的美益。

「腾讯讯休极速版」变身为「有味」App,腾讯这一次想做什么?

而方今的有味应用程序,犹如就是飞聊与绿洲的符切吻契适合体,同样主打生活化内容,同样不妨基于区别的风趣加入区别的幼组(圈子)。刚改版的有味应用程序,如何进一步寻求本身的路径,留待日后的腾讯更新为俺们解答。